ライブコマース市場が年々活発化し巨大市場になっている中国で、2021年5月25日に中国政府はライブコマース産業の規制を強化する新法を施行したという、その背景にはライブコマースで偽物が販売されていることがあるらしく、2021年3月には著名インフルエンサーの販売商品にも偽物が含まれていたとのこと
参照記事では、どんな偽物が売られているかについても言及されているが、中国ライブコマースにおいてこの状況は中国ライブコマースにおける最初の曲がり角と言える
そもそも日本ではまだメジャーブランドすら台頭していないライブコマースが中国で爆発的に普及している理由は、店頭で販売されている商品に粗悪品が多いことへの不信感を背景に、ライブコマースにおけるインフルエンサーへの信頼価値が商品への安心感を生み出していた
そのライブコマースで販売される商品への信頼価値という土台が揺らぐということは市場そのものの地盤すら揺らぐことに繋がる可能性もある
今後の中国ライブコマース市場の動向には引き続き注目し続けていきたい
▼参考記事
https://president.jp/articles/-/46408
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