かねて個人情報保護の観点からターゲティング広告技術に用いられていたクッキーを廃止する方向で業界が動いていたが、Googleが4月から新技術の試験運用をするとのこと
その技術が『コホートの協調機械学習』と呼ばれるもの
おそらく今後のAI活用における分析関連でウェブ上でこの『コホート』は頻繁に使用されるようになると(個人的には)思うので覚えてて損はないと思う
『コホート』とは統計学や人口学で用いられる共通の因子をもった集団のことを指す用語だ
もともとクッキーは、外部サーバが閲覧者(閲覧ブラウザ)に対して発行して個人と紐付けさせ、その行動履歴からユーザ属性・興味関心などをターゲティングするために使用していた
ただこれは特定個人に対して発行しているために個人情報保護観点から近年問題視されていた
今回の『コホートの協調機械学習』は、ブラウザにAIを組み込み、行動履歴を分析するのだが、似た行動履歴を持つ数千単位のユーザーをコホートとして括り、これらをターゲティングに活用する
コホート化することによって個人を特定させないように配慮するというものである
試験運用の結果も気になるところではあるが、これで一気に脱クッキーは進みそう
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