バーガーキングは2018年、イングランドプロサッカーリーグの最下層である4部のスティーブニッジFCとスポンサー契約を結び、ロゴをユニフォームの胸に掲出したことが話題になった
これはサッカーゲーム『FIFA 20』において英4部までのクラブチームがキャラクターとして収録されることを利用し、ゲーム内にスポンサーロゴをつけたユニフォームを着た選手が登場するようになり、サッカーおよびサッカーゲームユーザーに対して爆発的な露出効果をもたらしただけでなく、バーガーキングがゴール動画をSNS投稿するとハンバーガーなどの特典がつくというキャンペーンを仕掛けたことでさらなる話題を生んだ
今回は、そのスティーブニッジFCの女子チームとも胸スポンサー契約をし、スタジアム周辺のバーガーキングの店名を『バーガークイーン』に変更したことで大きな話題を生んだというもの
なんてスマートで上手なマーケティング戦略だろう！